Google Ads es una poderosa plataforma de publicidad digital que puede ayudar a las empresas a llegar a sus clientes potenciales y maximizar el retorno de sus inversiones en marketing. Como parte integral de esta plataforma, el código de conversión de Google Ads se usa para rastrear y analizar las interacciones de los usuarios, como compras o registros, que resultan de las campañas publicitarias, lo que hace de este código una herramienta fundamental para comprender qué tan efectiva ha sido una campaña para impulsar un compromiso significativo. Así que vamos a ver más sobre qué es el código de conversión de Google Ads.
Así, esta es una herramienta importante para los especialistas en marketing, ya que les permite realizar un seguimiento y medir el éxito de sus campañas de marketing en línea. Les permite identificar qué anuncios generan conversiones, como compras en sitios web y registros, y luego optimizar sus campañas. En este artículo, exploraremos los conceptos básicos del código de conversión de Google Ads y cómo funciona para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos.
¿Qué es el código de conversión de Google Ads?
Al crear una acción de conversión en una cuenta de Google Ads, vas a recibir una etiqueta de Google para agregar en tu sitio web, este es el código de conversión de Google Ads, el cual funciona como una pieza de código que rastrea la información de clics en de los anuncios que dirigen a tu sitio web, como también lo que conocemos como una conversión, como lo es una compra o un registro.
Es así que este es el que te permite rastrear el comportamiento de tus anuncios y cómo estos se ven reflejados en interacciones en tu sitio web. Además de entregar mucha más información que veremos a continuación.
¿Cómo se rastrean las conversiones en Google Ads?
Google Ads es una de las plataformas publicitarias más utilizadas por las empresas, y el seguimiento de las conversiones es fundamental para medir la eficacia de tus campañas. Las conversiones pueden ser cualquier cosa, desde una compra en línea hasta una llamada telefónica o el envío de un formulario. El seguimiento de estas acciones puede ayudarte a tomar decisiones informadas sobre tu inversión publicitaria y optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.
Para realizar un seguimiento de las conversiones en Google Ads, debes configurar el seguimiento de conversiones. Esto implica agregar un fragmento de código proporcionado por Google en las páginas relevantes de tu sitio web o aplicación. Cuando alguien completa una acción de conversión, este código envía datos a Google Ads, lo que te permite ver qué anuncios y palabras clave generaron la conversión. Luego puedes usar esta información para ajustar las ofertas, la orientación y el texto del anuncio para un mejor rendimiento.
Es importante tener en cuenta que los diferentes tipos de empresas pueden tener diferentes objetivos de conversión según sus objetivos. Hay diferentes tipos de conversiones como lo pueden ser las interacciones de chat en vivo, las llamadas a tu empresa, los clics en páginas específicas, las vistas de video, los formularios completos, entre otros pueden considerarse acciones de conversión.
Tipos de conversiones que se pueden trackear con Google Ads
Hay varios tipos de conversiones que se pueden rastrear con Google Ads:
- En primer lugar, están las conversiones del sitio web, que se refieren a cuando alguien completa una acción en tu sitio web que es importante para tus objetivos comerciales. Esto podría ser cualquier cosa, desde realizar una compra, completar un formulario de contacto, suscribirse a un boletín informativo o incluso pasar una cierta cantidad de tiempo en su sitio. Al realizar un seguimiento de estas conversiones de sitios web con Google Ads, puedes ver qué campañas y palabras clave están generando el tráfico más valioso a tu sitio web.
- Otro tipo de conversión es el de compra, que realiza un seguimiento cuando un usuario realiza una compra en tu sitio web después de hacer clic en un anuncio. Este tipo de conversión es ideal para las empresas de comercio electrónico que buscan medir el retorno de la inversión (ROI) de la inversión publicitaria.
- También se puede rastrear con Google Ads el envío de un formulario para clientes potenciales. Esto rastrea cuando un usuario completa un formulario en tu sitio web después de hacer clic en un anuncio.
- Las conversiones de llamadas telefónicas son una métrica importante para las empresas que dependen de las llamadas telefónicas como medio para generar clientes potenciales o realizar ventas. Al utilizar el código de Google Ads para realizar un seguimiento de las conversiones de llamadas telefónicas, las empresas pueden ver qué anuncios y palabras clave generan la mayor cantidad de llamadas telefónicas.
- Así mismo, la publicidad específica en aplicaciones y las interacciones dentro de apps también son datos que pueden ser trackeados, así quienes anuncian en una aplicación pueden tener información valiosa sobre el rendimiento de sus esfuerzos.
Cómo configurar el código de conversión de Google Ads
Antes de empezar debes tener en cuenta lo que necesitas para instalar el código de conversión de Google Ads. Esto es en primer lugar, acceso al sitio web para su instalación y la capacidad de poder insertar el código, lo que puede ser hecho por el especialista de marketing o el desarrollador del sitio web.
Paso 1: Crear una acción de conversión dentro de la plataforma de Google Ads
- Primero debes acceder a tu cuenta de anuncios de Google.
- Luego dirígete a la opción de Conversiones, donde puedes ver la opción de crear una nueva conversión.
- Allí deberás seleccionar la opción para medir la conversión, principalmente puede ser la del sitio web.
- Luego viene una información que debes completar, como la categoría y un nombre para la conversión.
- Luego de completar la información requerida, tendrás el código para configurarlo en el sitio web.
- Agrega la etiqueta o el código de seguimiento de conversiones a tu sitio web.
Paso 2: Agrega la etiqueta o el código de seguimiento de conversiones a tu sitio web
Esta etiqueta es un fragmento de código que debe agregarse a cada página en la que desees realizar un seguimiento de las conversiones.
- Inicia sesión en tu cuenta de anuncios de Google.
- Ve al ícono de Herramientas en la esquina superior derecha de la página y luego ve a Conversiones.
- Haz clic en Seguimiento de anuncios de Google en la sección "Configurar el seguimiento de conversiones".
- Copia el código provisto y pégalo en el encabezado de tu sitio web.
- Guarda los cambios y publícalos en tu sitio web.
Porqué importar conversiones de Google Analytics G4 a Google Ads
Google Ads te permite importar conversiones de Google Analytics mediante la vinculación de ambas cuentas. Así puedes lograr que los datos de conversión registrados en Google Analytics se importen automáticamente a tu cuenta de Google Ads para poderlos visualizar como una fuente confiable de data.
Con este proceso puedes ver y analizar los datos de conversión en la interfaz de Google Ads, lo que te ayudará a optimizar tus campañas publicitarias en función de los resultados reales de conversión.
Antes de iniciar con la configuración para ver las conversiones de Google Analytics en Google Ads, debes asegurarte de vincular tu propiedad de Google Analytics G4 con tu cuenta de Google Ads. Luego puedes seguir los siguientes pasos:
- Con la sesión en tu cuenta de Google Ads, dirígete a la Herramientas y Configuración.
- Luego, en Medición y Conversiones da click en la opción de Nueva Acción de Conversión.
- Una vez estás en la opción de generar una nueva conversión, haz clic en Importar y selecciona: Propiedades de Google Analytics 4, luego continua con los eventos de conversión a importar y da clic en Hecho.
Una de las ventajas más relevantes al hacer esta conexión de cuentas, es que Google Analytics G4 puede hacer un seguimiento de las conversiones más preciso que el mismo reporte de Google Ads.
En Google Analytics el seguimiento puede ser más completo y así se puede identificar mejor los diferentes pasos que ayudaron a un cliente potencial a la conversión, ya que con Google Analytics, se prioriza una sola fuente que obtiene el crédito por cada conversión.
En conclusión, el código de conversión de Google Ads es una poderosa herramienta diseñada para ayudar a las empresas a maximizar el ROI. Permite a las empresas realizar un seguimiento de las interacciones con los clientes y medir el éxito de sus anuncios, brindándoles información valiosa sobre cómo pueden mejorar sus campañas.
Con la capacidad para realizar un seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones, el código de conversión de Google Ads facilita a las empresas la optimización de sus campañas publicitarias. Además, su integración con plataformas como Google Analytics permite a las empresas comprender mejor el comportamiento de sus clientes.
