La calidad del diseño web en la página principal de tu sitio; home page, tiene un efecto directo en la primera impresión que tus clientes potenciales van a tener de tu empresa. Es común pensar que esta página debe ser bonita y atractiva. Y sí, el concepto visual es importante, pero hay otros factores y ciertos elementos que crean una buena página principal de un sitio web en la que el usuario encuentre lo que está buscando y que a su vez, logre ser impulsado a seguir explorando.
La página de inicio es entonces una herramienta estratégica de tu negocio. Es allí donde expones quién eres, qué productos o servicios ofreces y donde entregas la información que necesitas para que tus clientes empiecen a considerarte como una opción en su viaje de compra; buyer's journey.
Así que entre los objetivos que buscas lograr con esta página, más allá de una imagen, está el impactar, el comunicar claramente para educar y generar confianza en tus prospectos y que reconozcan cómo representas una solución a sus problemas o necesidades. Es por eso que elementos como el contenido inteligente, el SEO, la experiencia de usuario, la funcionalidad y la navegación acertada, construyen en conjunto un sitio web óptimo y una página inicial que represente un verdadero apoyo a tu negocio.
Adicional a esto, si tu modelo de negocio realiza transacciones de bienes o la prestación de servicios hacia otra empresa, lo que llamamos business to business; B2B, con servicios costosos y que implican una decisión de alta consideración para acceder a ellos, cada página de tu sitio web debe entregar la confianza suficiente para que logras ser un candidato a proveedor. ¡Los siguientes elementos te van a ayudar a lograrlo!
Este debe ser simple y claro para que tu audiencia entienda que va a encontrar en el sitio web, desde la página de inicio. Los navegantes usualmente esperan encontrar rápidamente qué página merece más tiempo de su visita, así que este titular debe en pocos segundos generar impacto y tocar la fibra de un beneficio o una transformación que el navegante busca.
Este titular no debe ser largo, de hecho Neil Patel, nos recomienda que tenga entre 6 y 12 palabras, y con ellas, ir al punto. Para esta pieza de copy debes tener muy en cuenta a tu buyer persona, para dirigirte a él y lograr convertir el tráfico calificado que llega a tu página de inicio.
Nombra un beneficio que sea único y en el que el visitante encuentre realmente valor, porque soluciona unos de sus problemas y prioriza este beneficio sobre los demás. También puedes destacar la forma en que realizas o llevas a cabo un servicio, este puede ser el gran diferenciador frente a la competencia.
Si tu título expone un problema o resalta un beneficio, ahora es el momento para que describas con un poco más de palabras como hay una solución para ello. Más que hablar de ti mismo, es hablar en una frase de cómo con lo que ofreces hay una solución, una oferta de valor, para lo que el cliente o visitante está buscando.
Este soporta al título y termina de enganchar a la persona para que continúe leyendo página principal de un sitio web. Puedes utilizar estas líneas para explicar más, hacer una referencia a una información clave de tu producto o de hecho, es también una buena oportunidad para que incentives a quien te está leyendo a tomar una acción.
Haz uso de un lenguaje persuasivo, el cual intenta convencer a la persona, puedes ayudarte de adjetivos, los cuales ayudan a dar una personalidad a tu escrito, y de hecho va a concordar con lo que es tu buyer persona. Los verbos que invitan a hacer algo, también son un buen recurso.
Uno de los objetivos principales de la página principal de un sitio web es lograr que los visitantes tomen una acción. Y esta puede variar. Puede ir desde que sigan por el embudo de conversion adquiriendo más información que puedan necesitar, hasta llegar a hacer una compra por medio de un botón; Comprar ahora.
El uso de los call to action puede determinar que una persona pase de ser un lead a una conversion, es decir a ser un cliente. Y es que estos botones son los que le indican a la persona cuál es el siguiente paso que va a tomar. ¿Ya hablaste de producto? ¿Ya describiste qué pueden obtener, de por ejemplo, una asesoría gratuita que ofreces? Bien, luego de ello es momento de indicarles cuál es el siguiente paso, por ejemplo: Quiero Mi Asesoría Gratuita.
Tu sitio web es mucho más que un brochure de información institucional. Si bien, es tu activo digital más importante, y para el propósito de ventas en específico, puede ser el vendedor que nunca duerme. Así que junto con la descripción de tus servicios o productos es importante hablar de los beneficios, que es la forma en la que van a percibir una solución.
Pregúntate ¿Qué necesitan tus clientes? ¿Cuál es un punto de dolor que los hace buscar una solución? y ¿Cómo tu servicio es la solución? Identifica la transformación que van a lograr y soporta tus servicios, con sus respectivos beneficios.
Un sencillo y claro ejemplo de un producto vs su beneficio es el siguiente:
Característica: “Un reproductor de música con capacidad de 16GB”. Esta característica nos habla de un almacenamiento específico, que algunas personas pueden conocer, pero tal vez otras no tienen idea de todo lo que con esto pueden almacenar.
Beneficio: “Un reproductor de música que te permite tener 1000 canciones en tu bolsillo”. Ahora, puede que una persona no tenga claridad en términos técnicos de capacidad, pero si va a sentirse atraído por saber que va a tener una biblioteca con muchas canciones y que puede guardar un amplio número de archivos.
Este ha sido un ejemplo sencillo, pero de la misma forma es ideal describir cualquier producto o servicio. Al final es por lo que se obtiene, más que por el mismo, que las personas sienten el impulso de querer conocer más y de saber cómo pueden resultar beneficiadas.
Si hay algo persuasivo y que genere confianza es la voz de la experiencia de los demás. Profesionales como psicólogos y expertos en ventas conocen de lo efectivo que es en la decisión de compra, contar con una prueba de satisfacción de los demás.
Comparte con tus visitantes una sección de social proof, en la que muestres la experiencia positiva de tus clientes previos. ¡El buen trabajo es para compartirlo! Si tienes material en video, estadísticas o imágenes haz uso de él en una franja especial.
También puedes incluir testimonios escritos, certificaciones que agreguen confianza en tu empresa, premios, menciones en la prensa o en los medios de comunicación. Los diferentes reviews en las redes sociales de tu marca son bastante persuasivos en un mundo en el que muchas personas consultan la opinión de los demás en dichas plataformas.
Asegúrate de que la navegación en tu sitio web es amigable e intuitiva, que quién llegue ahí, vaya por un camino claro, con una historia organizada y que lo lleve paso a paso por la información que en un primer momento consideras clave.
La estructura de una página está dada por las diferentes piezas de diseño y de contenido, así que aprovecha de forma estratégica las diferentes secciones que puedes incluir. Trabaja en el menú como una pieza clave en la que todos los navegantes se apoyan para encontrar lo que buscan si estará incluida en tu diseño, de lo contrario, verifica que las barras de navegación incluyan enlaces a las páginas de interés.
Ten en cuenta que así como hay personas revisando tu sitio, también están viendo otros. Así que quieres entregar la información precisa en un diseño claro y que no sea nada complicado, para asegurar una buena experiencia de usuario. La simplicidad con un texto clave y piezas gráficas visuales que reflejen tu identidad, serán tu mejor aliado.
Todo en la página principal de un sitio web hace parte del copy, de lo que le quieres decir a tu público, y las imágenes no son las excepción. De hecho, son una pieza fundamental del contenido y que deben tener un porqué en tu home page. Complementa con copy imágenes descriptivas de tu negocio o del storytelling que llevas en esta página.
Incluye fotografías que causan emoción, agrado y afinidad a lo que tu cliente busca. También pueden estar alineadas a los colores que expones y ten cuidado con las fotos de bancos de imágenes que son muy comunes y que probablemente tus visitantes puedan ver en cientos de piezas digitales y otros sitios web más. Pueden restar credibilidad.
Tal vez una persona no va a comprar la primera vez que ve tu sitio web, pero si la tarea ha sido bien hecha, puedes estar seguro de que volverá. Sin embargo, sí puede llevarse cosas de valor en un primer momento, como lo es una prueba gratuita de tu producto, por ejemplo; las características premium de un software gratis por ciertos días.
Las ofertas también son un generador de leads, así que puedes entregar ofertas de valor como ebooks, artículos, descuentos y demás, por medio de una suscripción en la que las personas dejan su correo electrónico a cambio de este material o de un beneficio especial.
Por otra parte, un link o sección hacia una zona de recursos en donde puedas educar más a tus leads, es de gran beneficio si por ejemplo la adquisición de tu producto es un proceso de decisión de mediano o largo plazo.
Aquí llegan los usuarios a buscar información precisa y puntual, también es conocido como footer. La idea es entregar esta información, manteniendo el espacio con un diseño simple, ya que puede parecer que hay mucho allí y el objetivo no es tener una sección saturada.
Esta es la sección inferior, la última parte que encuentras en una página web y se diferencia de las secciones que vienen anteriormente, por tener generalmente un color diferente.
Puedes añadir un menú a páginas diferentes a las que has situado en la parte superior de la página con información relacionada a la empresa, enlaces a preguntas puntuales, cómo también, la opción de suscripción en donde los usuarios pueden registrar su correo en tu base de datos.
Los usuarios también esperan encontrar allí los iconos que dirigen a las redes sociales de la empresa, información de contacto como horas de apertura si es la página de un negocio físico, locaciones, teléfonos y correo electrónico. Los derechos de autor del sitio dados por el año de publicación y el nombre de quién ha desarrollado el sitio, también son importantes.
Gran parte de las visualizaciones de tu sitio web son en dispositivos diferentes al computador, como los son celulares y tabletas. Por lo que por medio del diseño web responsive trabajas en que los elementos y el contenido de tu sitio sea escalado para que coincida con cualquier pantalla en la que esté siendo visto.
Testea que esta página cuente con una óptima visibilidad de todos sus elementos en diferentes pantallas, este es un punto vital a la hora de que un usuario permanezca más tiempo en un sitio. Si ve textos desorganizados, palabras una encima de la otra, y contenido fuera de proporciones, querrá salir corriendo de allí.
Por otra parte, para completar una experiencia feliz y que de gusto a tus usuarios en tu sitio y particularmente en este caso en tu página de inicio, el tiempo de carga de la página es otro aspecto fundamental. Un usuario frustrado por un sitio web lento, probablemente no volverá a él, en cambio, el navegar de forma rápida y fácil, resulta en una experiencia positiva. Cuenta con un hosting que garantice velocidad para tu sitio.
Inspira a tus visitantes a querer conocer más de ti y de lo que los puede beneficiar, a través de una página principal de un sitio web óptima y además agradable, en donde sea fácil navegar con información importante en medio de un diseño amigable. Esta página es la puerta de entrada a la presencia digital de tu empresa, incluye todos los elementos anteriores ¡Cumple tus objetivos y asegura que vuelvan a visitarte!
El sitio web es el activo digital más importante de una empresa. Así que la tarea de cómo cotizar un sitio web o cotizar página web como se le es llamada regularmente, merece la planeación de una estrategia para entender cuál es el propósito del sitio y cuál sería el valor que le aportaría al logro de objetivos para el crecimiento de una empresa o para una meta en específico en una organización. Para obtener la cotización o conocer cuánto cuesta una página web hay varios factores que se deben tener en cuenta.
Son varias las especificaciones que definen el proceso y el tiempo que toma el desarrollo de este proyecto digital. Antes del diseño, los colores y el cómo te puedes imaginar que va a lucir el sitio web, el primer paso es contar con las expectativas y requerimientos del cliente en cuanto al objetivo del sitio, el contenido, el aspecto visual; look and feel, su arquitectura de navegación; en donde uno de los aspectos a definir es el número de páginas, y los aspectos técnicos que permiten la gestión y el soporte del sitio web.
Estas categorías con otros elementos a tener en cuenta serán explicados adelante con más detalle. Una vez esta información está definida, se puede generar una cotización de página web y pensar en plazos de entrega, para con ello poder iniciar con la elaboración del que es el pilar de todos tus esfuerzos de branding y marketing; el sitio web.
Los usuarios quieren saber el posicionamiento de una empresa en la industria para así mismo tener una referencia de credibilidad, autoridad y reputación de la misma. Esta impresión se genera en gran parte ¡visitando y navegando el sitio web de tu empresa! Así que la primera impresión de tu marca merece un diseño web profesional.
El tener un sitio web estratégico, también debe contar con una planeación estratégica, para así identificar y entender cuál es su objetivo. Es importante contar con objetivos que se dirijan al cumplimiento de metas y que puedan ser medidos bajo ciertos indicadores, con lo cual se analiza su rendimiento y cumplimiento.
Piensa en que al contar con un objetivo este debe ser un smart goal, es decir, un objetivo inteligente. Con esta metodología aseguras que un objetivo es real y posible de alcanzar dentro de un límite de tiempo. Así que este debe ser: Specific; que es claro, definido y con un foco, Measurable; puedes medir su rendimiento, Attainable; realista y posible de alcanzar, Relevant; que es importante y contribuye a un beneficio y Time-Based; este objetivo tiene un tiempo para ser cumplido.
Entre los objetivos que tiene una página web se puede encontrar el incremento de ventas, el posicionamiento como una fuente de autoridad en una industria, construcción de marca, aumentar las tasas de conversión, entre otros.
Ejemplo: Un objetivo para tu sitio web puede ser la generación de más leads, lo cual se traduciría en un incremento de formularios completados en el sitio. Objetivo que planeas proyectar en un aumento del 20% en los próximos tres meses.
Identificar el tipo de visitante que llegará a tu sitio web, permite generar el contenido y la experiencia correcta para los usuarios que llegan allí esperando encontrar la información que buscan. También es un conocimiento vital que ayuda al posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, ya que entenderás lo que las personas están buscando y cómo lo buscan.
Con este perfil definido, puedes responder a preguntas tan valiosas como las siguientes, lo que dará información importante a la construcción de tu sitio.
Con un objetivo claro es momento de pensar en qué contenido es necesario. ¿Cuáles son las secciones que tendrá el sitio web? ¿Cuáles es la información que los visitantes esperan encontrar? ¿Qué formatos o vinculación de materiales (ejemplo: fichas pdf) es necesaria configurar? Piensa en la secciones como el apartado de servicios, productos, contacto, recursos, blog y demás categorías de información que necesitas en el sitio.
Definir roles y tiempos de entrega en tu organización significará tener un proceso organizado y que permita cumplir con la entrega del contenido necesario para el sitio. Ten en cuenta qué porcentaje del contenido será texto y cuál será imagen o video. Con Google Drive el compartir contenido, editarlo y mover archivos entre diferentes carpetas, es una tarea óptima y que puede contar con un jerarquía en la organización. Herramientas como Gather Content o Content Snare son también plataformas, de pago, que permiten la planeación y gestión de contenido en un equipo, para hacer más efectiva su organización y entrega.
Conocer la cantidad de contenido y cómo estará distribuido, es un factor de ayuda para proponer o pensar la arquitectura del sitio web. Este término se refiere a la estructura que tiene el sitio para la navegación intuitiva de los usuarios, de cómo se organiza el espacio disponible para lo que se necesita mostrar. Para lo cual es muy útil iniciar con un mapa de navegación web para representar precisamente la arquitectura de las páginas de un sitio web.
Son dos las formas de estructurar un sitio web; one page; una página y multiple pages; varias páginas. Con la primera opción el contenido está a lo largo de una sola página en la que el usuario al desplazarse hacia abajo debe encontrar la información que necesita. También es clave identificar el funcionamiento de una landing page dentro del sitio web, como uno de los tipos de páginas en donde hay una interacción importante con los visitantes ya que es donde aterrizan después de ser enviados por otro canal y en donde son persuadidos a tomar una acción.
Por otra parte, con el tipo de sitio de varias páginas el contenido está distribuido en varias páginas, por lo que su distribución dependerá de las secciones. Si esta última es la opción escogida para la arquitectura del sitio, es aquí donde se debe contar con un estimado de cuántas páginas va a tener el sitio web, por lo menos para su lanzamiento, para cotizar página web. FlowMapp es una herramienta efectiva para el diseño de la experiencia del usuario, en la cual se pueden crear mapas de sitio creativos en el que los miembros de un equipo pueden colaborar desde cualquier lugar, en cualquier momento.
Para definir la estructura apropiada del sitio hay que tener en cuenta las proyecciones en SEO, el objetivo del sitio, la organización del contenido, la usabilidad, y el diseño de la interfaz.
Un diseño visual profesional genera confianza en un sitio web. Ahora, la construcción visual del sitio es un proceso que se desarrolla posterior a la aprobación del presupuesto. Sin embargo, previo a cotizar página web, se puede discutir en la estrategia del mismo el tipo de dirección visual que se espera tener en cuanto a diseño gráfico. Esto, para empezar en la definición de un estilo correcto para la página web.
Con InVision App es posible compartir versiones de diseño, ideas de sitios web, y compartir proyectos con otras personas, permitiendo clasificar secciones de contenido y ver cómo lucirían en diferentes opciones de diseño.
Pensar en escoger un CMS (Content Management System) en el cual gestionar y administrar el contenido del sitio web, no tiene porqué ser un reto. Escoger el CMS correcto depende de tus necesidades o las del departamento de marketing. Sin embargo, la usabilidad y el control que se puede tener sobre el sitio web es de las primeras características a tener en cuenta.
Sistemas de Gestión de Contenidos como WordPress y WebFlow cuentan con las herramientas necesarias para diseñar y gestionar un proyecto web de calidad. Aunque hay diferencias entre la personalización de plantillas, el uso de código, integraciones, el soporte, el desarrollo, actualizaciones, entre otros aspectos, escoger alguno de los dos CMS es una decisión acertada.
Aunque hay diferencias entre la personalización de plantillas, el uso de código, integraciones, el soporte, el desarrollo, actualizaciones, entre otros aspectos, escoger alguno de los dos CMS es una decisión acertada.
Shopify por su parte es una plataforma líder en E-commerce, la cual también permite la gestión de contenido en una plataforma intuitiva que tiene una modalidad de pago mensual, la cual puede variar dependiendo de la demanda del sitio web.
Con plataformas como WordPress y WebFlow es posible diseñar sobre plantillas existentes. Así mismo es posible construir páginas web a medida, haciendo el diseño personalizado con requerimientos puntuales del sitio web.
Entre las plantillas y los sitios web personalizados hay diferencias. Mientras que el tiempo de diseño sobre una plantilla es corto, seguramente puede tomar dos meses o más tiempo el diseño a medida. Los cambios sobre plantillas pueden ser más limitados, en tanto el diseño a medida permite permite más adaptación a lo que la empresa necesita. Los precios también son un factor cambiante.
Escoger sobre cuál modalidad diseñar el sitio web es producto de las necesidades del cliente, del sitio web y del presupuesto disponible. La evaluación de este factor en la construcción del sitio web debe responder positivamente a los objetivos de la empresa para aportar a su crecimiento.
Para medir el comportamiento de tu sitio web y realizar el seguimiento de las campañas publicitarias en redes sociales que tienen como destino el sitio, vas a necesitar la instalación de varias herramientas para obtener toda la información de tráfico en tu sitio web.
Entre las principales se encuentran Google Analytics; herramienta gratuita de análisis web, Google Tag Manager; administrador de etiquetas de Google, Facebook Pixel; fragmento de código que es insertado en el sitio web para obtener información de todo lo relacionado a las conversiones de las campañas en Facebook, Linkedin Insight Tag; etiqueta de JavaScript que permite el seguimiento de las conversiones y el comportamiento en el sitio con relación a las campañas en LinkedIn, Hotjar; herramienta que con mapas de calor comprende el comportamiento del usuario en el sitio web.
Un sitio web puede tener la versión de su contenido en dos o más idiomas si así lo necesita. En el caso de empresas que estén en busca de expandir su mercado o que cuenten con clientes internacionales, seguramente conviene tener un sitio web multi-idioma. Empresas de ciertas industrias como el turismo o la educación, también obtienen beneficios al ofrecer contenido en más de un idioma, incluso los sitios que resaltan por la actividad en su blog.
Para contar con un sitio web en más de un idioma se debe tener en cuenta principalmente las traducciones de los textos, de los copies que puede haber en diversas imágenes y los ajustes de SEO para las diferentes versiones del contenido.
Hay múltiples integraciones para un sitio web dependiendo de la necesidad del manejo de información en softwares diferentes. Cada integración es diferente, por lo que es preciso conocer qué tipo de integración necesita el sitio web, ya que algunas pueden ser el ajuste corto de un código, mientras que otras, pueden tomar hasta semanas de desarrollo.
Entre ejemplos de integraciones, se puede contar con la que hay entre el sitio web y una base de datos centralizada (ERP) (Enterprise Resource Planning) para el manejo de información como procesos contables, de producción, logísticos, de inventario, entre otros. Como también puedes tener la necesidad de integrar tu sitio web con tu CRM (Customer Relationship Management), para tener un manejo de contactos centralizado. Este tipo de integración permite tener un acceso más rápido y actualizado a información de ventas y de pedidos de clientes, reduce trabajo administrativo al no transferir información de una plataforma a otra, genera un panorama más amplio del recorrido de compra de clientes, entre otros.
Para añadir estas funcionalidades, puede haber la necesidad de trabajar con APIs; Interfaz de Programación de Aplicaciones, para el desarrollo e integración del software requerido si es necesario o para gestionar el software actual. Son varias las soluciones que hay para la gestión de información en procesos de integraciones.
Tu sitio web necesita estar alojado en un espacio físico, es decir en dónde está almacenado todo el contenido y las páginas, lo que se conoce como un servidor. Hospedar tu contenido y que tu sitio web esté al aire requiere de un servicio de hosting, el cual es pago y se maneja con los planes de las empresas prestadoras de hosting.
Al escoger un servicio de hosting, hay varias factores a tener en cuenta para tomar la decisión. Lo que depende de las necesidades de tu negocio, del almacenamiento necesario para tu sitio web, del tráfico que se espera, del presupuesto disponible, entre lo más importante. Con esta información se puede definir el tipo de hosting necesario para un sitio web o también el mejor hosting para una tienda online.
Un servidor que puede alojar varios sitios web, en el que el hosting es compartido, es recomendado para sitios pequeños que están iniciando con la página web o que no tienen una alta demanda de almacenamiento. Por otra parte, el hosting dedicado es el servicio de un servidor completo con todos sus recursos disponibles para un sitio web, lo que permite configuraciones específicas a las necesidades de dicho sitio. Los VPS (Servidores Privados Virtuales) ofrecen un hosting en donde se comparten los recursos con otros sitios web pero tienen características del hosting dedicado.
¡Enhorabuena! Después de haber revisado los anteriores aspectos, seguramente hay una concepción sobre el tipo de sitio web que tu negocio y tus objetivos necesitan. Con esta información la agencia encargada del diseño web profesional del sitio puede cotizar página web, con el conocimiento de qué tareas se van a desarrollar y en qué periodo de tiempo.
Como activo digital más importante de tu negocio, considerar cada aspecto en la construcción del sitio web es clave para alcanzar los objetivos del mismo, para ofrecer la mejor experiencia a tus usuarios y asegurar que puedan ser visitantes recurrentes, al encontrar un servicio amigable y con respuesta a lo que buscan. Ser profesional en la elección de tu sitio web, permitirá que tus clientes y visitantes perciban con confianza y credibilidad tu sitio.
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Quien necesita de un producto o servicio, espera buscarlo y encontrarlo en Google. Con pocos clics y una página web que presente toda la información que los visitantes están buscando, un negocio puede tener un aumento considerable de ventas. Ahora, aunque haya servicios que no requieren de un pago a través de una página web, este es el canal perfecto de comunicación entre clientes y empresa, por lo que es vital contar con una óptima página web.
Te preguntarás cómo hacer una página web llamativa, segura y que se ajuste a tus necesidades. Como también, que sea amigable con la navegación de tus visitantes, y que tenga una buena visualización en cualquier dispositivo, ya sea este móvil o computador. Antes de continuar, es preciso decir que se le suele llamar página web a lo que es un sitio web, y este, es el que está compuesto por páginas. Sin embargo, hablaremos de página web como el sitio web que deseas construir.
En este post encontraras esos elementos importantes que debes tener en cuenta para la creación de tu página web y así mantener tu objetivo de mantener informados a tus clientes, de hacer de este un canal promocional para una causa en específico o de establecer un E-commerce; comercio online. Cabe decir que un sitio web puede tener varios fines, sin embargo, aquí encontrarás lo que necesitas saber para lanzar un sitio web que ayude a lograr tus objetivos digitales.
Este será el nombre que tendrá tu sitio web. Ten en cuenta que debe ser similar al nombre de tu negocio y que también tenga una relación con tus productos o servicios para que así tenga un mejor rendimiento en los motores de búsqueda; por ejemplo, al realizar una búsqueda en Google. Este nombre de dominio será el que también estará en las cuentas de correo de tu negocio, lo que destaca profesionalismo y confianza en tu marca.
Para obtener un dominio web que contenga el nombre de tu página web, debes pagarlo a un proveedor de nombres de dominio. Como por ejemplo; Google Domains, Shopify y Namecheap. Cuando hayas decidido tu proveedor de dominio es importante que verifiques que el nombre que quieres para tu sitio web está disponible. Luego, define cuál es el pago mensual que puedes tener por el dominio y verifica como último paso la propiedad del dominio.
Tu sitio web debe estar alojado en un servidor, el cual es el espacio físico en donde estará la información de la página web. Por estar allí alojado pagas un servicio de hosting, que en la mayoría de las veces puede ser adquirido junto al dominio del sitio.
Diversos aspectos técnicos, la cantidad del tráfico que se espera que el sitio web reciba, entre otros factores, es lo que define el costo del hosting que necesitas. Así que este se define de acuerdo a tus necesidades, por las cuales también identificas el tipo de hosting más apropiado para tu página web.
Si tu negocio demanda más de tu página web, puedes cambiar de hosting para tener un control más amplio sobre el mismo y así administrar más características conforma al crecimiento de tu negocio o necesidades.
Escoger a Gmail para manejar tu servicio de correo es una de las mejores decisiones que puedes tomar con respecto a tu página web. Su interfaz amigable y fácil de usar, su seguridad y versatilidad para integrarse con otras herramientas, son algunas buenas de las múltiples razones para configurar tu nombre de dominio con este proveedor para tus cuentas de e-mail. Que el nombre de tu página web esté en tus cuentas de correo es un factor importante para destacar profesionalismo y confianza en tu marca.
Puedes tener tu sitio web con la misma plataforma en donde adquiriste el dominio si este proveedor ofrece la opción. Opciones como WordPress, Drupal y Joomla son bastante conocidas. Sin embargo la oferta es amplia y hay herramientas como Squarespace o Webflow que también ofrecen un desarrollo profesional justo para cualquier necesidad.
Es importante resaltar que también se puede crear una página web desde cero a partir de código, tarea que puede ser hecha contratando un desarrollador web o una empresa de desarrollo web. Esta opción le permite a quien realiza el sitio tener un control completo sobre el código, sobre lo que puede estar causando un error en el sitio o en el diseño, como también, sobre los servicios de hosting del sitio.
Si has escogido la opción de contar con la ayuda de una plataforma para establecer tu página web puedes contar con los servicios de un diseñador gráfico o de una agencia para que diseñe el componente visual de la página web. También, puedes escoger una plantilla de diseño preestablecida en la cual basar tu concepto visual y de navegación.
¿Que van a ver los visitantes en mi sitio web? Esta es tal vez una de las primeras preguntas que debes hacerte, ya que del contenido que ofrezcas depende la experiencia y la navegación que el visitante puede tener en tu sitio web. Asegúrate de que van a encontrar lo que estás buscando en tu sitio web. Lo que va de la mano con los objetivos que has planteado del mismo.
Home page: ¡Es la primera impresión! Además de ser la página que más puede generar tráfico en el sitio web, lo que incluye la generación posterior de conversiones, así que vas a querer asegurarte de que esté ¡perfecta! Distribuye de una forma legible los títulos e incluye call to actions que hagan que los visitantes tomen las acciones que deseas.
Ten en cuenta que el componente visual es muy importante en el marketing de hoy, por lo que debes contar con imágenes de calidad que expresen el propósito de tu sitio web. También verifica que quien llega a tu sitio web encuentra un camino claro hacia la información que necesita, es decir, que la navegación en el sitio sea óptima para la búsqueda.
Agrega recursos de impacto como reconocimientos, certificaciones o información relevante que enganche a tus visitantes a querer conocer más en el sitio web.
Secciones: Volvamos a la pregunta ¿Cómo hacer una página web? para este momento del proceso, en el que quieres tener diferentes servicios en tu menú de navegación tales como “Quiénes Somos” o “Contáctenos” se debe crear una página para la sección en específico. Con ayuda de la plataforma para el desarrollo profesional de tu sitio, tendrás la facilidad de añadir las páginas que necesitas.
Blog: El marketing de contenidos es hoy la forma en que muchos visitantes deciden sobre los servicios que necesitan adquirir, ya que es una forma no intrusiva de hablar sobre un tema específico. A diferencia de la publicidad tradicional, el visitante busca este contenido, por lo cual es muy importante que tu sitio web cuente con un blog. Este también es uno de los canales de contenido más importante de una Estrategia Inbound, así que asegúrate de tener una periodicidad de publicación que responda a las preguntas de tus prospectos y futuros clientes están buscando.
Productos o servicios: Haz que esta página tenga una navegación amigable, con un menú que muestre un listado de lo que ofrece tu empresa. Incluye descripciones en cada una de las páginas de un producto y el contenido necesario para una buena experiencia del usuario. Destaca el valor agregado de los mismos frente a lo que ofrece la competencia.
Si uno de tus objetivos principales es hacer de tu sitio web un canal de venta online; E-commerce, o un sitio que reciba pagos; como una página web que reciba donaciones, hay varias opciones para aceptar pagos con tarjetas débito y crédito.
Necesitas un proveedor que gestione los pagos online. Estos proveedores pueden diferir dependiendo del tipo de pago o transacción. Hay soluciones para recibir pagos de bancos tradicionales, pagos por medio de registros o formularios, pagos de un clic como PayPal, o pagos mediante la aceptación de diferentes franquicias de tarjetas de crédito como lo ofrece Mercado Pago.
Con Google Analytics puedes rastrear toda la interacción que tienen tus visitantes con tu sitio web, desde cómo lo encontraron, cuánto tiempo están en una página, qué hacen cuando llegan allí, cuáles son las páginas más visitadas y en sí, cualquier acción que necesites saber con respecto al comportamiento en tu sitio web.
Y aún más importante, con Google Analytics se puede tener el registro de las conversiones que se han generado en tus páginas. Ya sea la obtención de información personal de un visitante mediante un formulario o la generación de una venta. Obtendrás toda la data necesaria gratis.
Si tu sitio web va a recibir información personal o financiera; como pagos e inicios de sesión con contraseñas, documentos legales, archivos con cierto nivel de importancia, o en sí, información confidencial y relevante de las personas, querrás que esta esté cifrada y que permanezca en un sitio web identificado como seguro, para lo que necesitas un certificado SSL (Secure Sockets Layer).
Conocido también como capa de conexión segura, este certificado te permitirá asegurar que la información será transmitida con seguridad entre un sitio web y un servidor web. Sin embargo, independiente a los propósitos de tu sitio, es ideal que cuente con el certificado. Google identifica los sitios sin SSL como inseguros, lo que no contribuye al buen posicionamiento del mismo. Además, pueden ser identificados por los usuarios al no contener el protocolo https, diferente a http.
Antes de las esperadas visitas, es importante poner a prueba todo en el sitio. ¿El tiempo de carga de una página es aceptable? Por tan sólo dos o tres segundos más en el tiempo de espera, muchas personas pueden decidir salir.
Revisa la visualización en los diversos navegadores tales como Chrome, Firefox, Safari y demás, el factor web responsive, la seguridad en el sitio, el buen estado de los links, la correcta carga de piezas gráficas y de multimedia y hasta la ortografía en las diversas páginas. Un escrito con faltas gramaticales es un motivo para perder credibilidad y salir del sitio.
Ha sido mucho trabajo para llegar aquí, y finalmente ha llegado el momento de lanzar la página web. Después de todas las pruebas que se hicieron en el sitio, de un diseño increíble y tal vez alguna campaña de expectativa; “coming soon”, está listo para recibir visitantes, crear brand awareness y empezar a generar conversiones.
Puedes crear una estrategia para el lanzamiento de la página web que incluya canales de distribución; como redes sociales, un comunicado a tus contactos; por medio de email, una campaña paga; para adquirir tráfico calificado o una pieza de video marketing, que incentive a visitar el sitio web.
Establece las métricas más importantes para tu sitio web y realiza un monitoreo periódico de cómo se están comportando. Tras un análisis de la data recogida, identifica qué va bien con el sitio y qué aspectos puedes mejorar para continuar obteniendo el mejor provecho de este importante canal digital.
Recuerda que los usuarios están en constante búsqueda de contenido, de nuevas ideas, y de piezas visuales que los motive, entretenga e informe. Así que continúa produciendo más contenido junto con una estrategia sólida para su distribución.
Conclusión: Tener una página web que sea óptima en todos los aspectos es un reto emocionante para tu negocio, que de seguro aportará potencialmente a su crecimiento y la comunicación con una amplia audiencia. A medida que tu negocio o proyecto avanza tu sitio web puede adquirir nuevas características, secciones y hasta contar con un rediseño, las posibilidades son muchas, siempre teniendo en cuenta los objetivos principales por los que tu sitio web existe.
Con el apoyo de una agencia que diseñe y gestione tu sitio web, contarás con un visión innovadora capaz de construir un sitio web adaptable a diversos dispositivos, que también solucione todo lo que puede suceder con un sitio web eventualmente. Además de cubrir servicios de diseño, también es una gran ayuda para el tema de dominios, hosting y la gestión de servicios de tecnología. Esto y más, con el soporte de diseñadores UI/UX y web, desarrolladores web, especialistas en contenido y en SEO, como técnicos tecnologías de la información.
¿Tienes un comentario sobre cómo hacer una página web? Es un gusto leerte, lo puedes dejar en la sección de opiniones de abajo.
Si has estado navegando en el mundo digital por un tiempo, lo más probable es que hayas escuchado de métricas de marketing en algún momento, pero no fue hasta que lanzaste el sitio web de tu negocio que realmente te interesó más el tema. Y lo más seguro es que cuando registraste tu cuenta en Google Analytics y entraste por primera vez, descubriste que esto es otro mundo y quedaste más perdido que Marty McFly en Back to the Future, o en este caso, en el futuro de las métricas.
Antes de ver cuáles son las métricas fundamentales que debes tener en cuenta para medir el desempeño de tu sitio web, tienes que retroceder un paso y entender que no hay dos empresas iguales. Asimismo, las métricas página web para evaluar tienen que contestar las preguntas que son importantes para tu negocio.
Una manera efectiva y sencilla para no perderte en el camino es recordar que todas las métricas deben ir de la mano con tus objetivos.
Por otra parte, es una verdad universal que la gran lista de métricas que existen es intimidante y confusa para muchas personas. Puede ser que, según los objetivos de tu negocio, necesites evaluar otras cosas, aun así, las siguientes seis métricas página web no pueden faltar.
La herramienta de analítica web de Google te permite ver el total de sesiones, en otras palabras, es la cantidad de veces que las personas visitaron o navegaron en tu sitio web. Este se puede visualizar por la fuente o canal, lo que te permite identificar de dónde proviene tu tráfico.
Puedes escoger el rango de fechas para comparar y estar pendiente del tráfico que estás obteniendo. Con esto puedes observar patrones, dependiendo de las tácticas que vayas implementando, y ver qué está funcionando y qué no. Por ejemplo, si creas un blog dentro de tu sitio web y comienzas a escribir contenido, puedes observar que la cifra de tus sesiones totales se incrementará.
La regla de oro aquí es que si estás llevando a cabo tu estrategia de marketing digital de manera objetiva, teniendo en cuenta tus objetivos y las mejores prácticas digitales, tu tráfico general aumentará constantemente.
Como mencioné en el punto anterior, puedes observar la ubicación de la gente antes de llegar a tu sitio web. En términos más sencillos, el canal es el tipo de puerta que usa la gente para ingresar a tu sitio web. Préstale atención a esta métrica, es importante para evaluar el comportamiento que está teniendo tus campañas digitales y también para revisar el tráfico exacto por cada canal para así impulsar más uno que otro.
Aquí te explicamos algunos canales que debes tener en cuenta:
| Canal | Explicación |
| Orgánico | Aquí puedes ver el número de personas que realizaron una búsqueda en un buscador web como Google, Bing, Yahoo y que hicieron clic en tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, lo contrario a los anuncios pagos. |
| Directo | Aquí puedes observar la cifra de personas que escriben directamente tu URL en la barra de navegación para visitar tu sitio. Otra posibilidad es que la persona haya hecho clic en algún enlace, ya sea un correo electrónico o un documento de Word. Para esta métrica Google también toma en cuenta a las personas que tenían guardada tu URL en sus favoritos del navegador. |
| Referencia | Aquí muestra la cantidad de personas que llegaron a tu sitio desde otro sitio web. En otros términos, es el tráfico externo. Por ejemplo, alguien escribió un artículo y enlazó tu sitio web en alguna parte, después uno de los lectores le hizo clic al enlace y llegó a tu sitio web. |
| Social | Aquí puedes ver el número de personas que llegaron a tu sitio web desde una plataforma de redes sociales. También es un gran indicador para medir la efectividad general de tu contenido y las campañas integradas. Por ejemplo, creaste un concurso por Facebook, el cual llevaba a las personas a registrarse en tu sitio web y después de un tiempo observas que el canal social comenzó a aumentar el tráfico. |
| Display | Aquí puedes ver el tráfico de la publicidad gráfica, como las campañas de remarketing de Google AdWords. |
| Búsqueda paga | Aquí puedes observar la cantidad de veces que alguien hizo clic en tu anuncio de texto cuando se mostró para una determinada búsqueda. Este canal solo se puede visualizar si tienes una campaña activa en Google Adwords. |
El usuario nuevo es todo aquel que ha llegado a tu sitio web por primera vez. En la mayoría de los casos te encontró cuando hizo una consulta en los buscadores web, le llamó la atención tu título o meta description y decidió hacer clic. Por esta razón, es importante trabajar en tu posicionamiento web.
El usuario recurrente es una persona que visitó tu sitio web anteriormente. Puede ser que regresó para confirmar algo que había leído o simplemente lograste capturar el interés de la persona y decidió regresar para ver más información sobre algún servicio, producto o contenido.
¡Ojo! Hay que tener en cuenta que los números pueden ser relativos, ya que es casi imposible evaluar al 100% el comportamiento de un usuario porque existen factores externos que no puede detallar Google Analytics, cómo cuándo la persona borra sus cookies e ingresa desde otros dispositivos.
Aunque hayan factores que puedan desviar la realidad del comportamiento de tu sitio web, en muchas ocasiones, los números que ves no salen por obra de magia, todo tiene una razón lógica. Por ejemplo, ya te diste a la tarea de crear y lanzar una campaña de e-mail marketing usando tu base de datos, lo más probable es que veas un aumento en los usuarios recurrentes, el cual indica que tu táctica para generar más tráfico si fue exitosa.
Una conversión es cuando una persona evoluciona de un simple usuario visitando tu sitio web a un cliente potencial. Sin embargo, en el mundo digital una conversión no siempre significa ventas. De hecho, las conversiones se basan en que las personas llevan a cabo una acción deseada, como llenar un formulario, descargar un ebook, registrarse a un newsletter o crear una cuenta.
Cuando ves un número de conversiones bajas, puedes comenzar a evaluar si tu sitio cuenta con un diseño responsive, si tus ofertas son lo suficientemente atractivas o si estás llegando al público objetivo.
Esta métrica no puede pasar desapercibida, puesto que explica cómo se está comportando tu sitio web en SEO. Es una manera de saber si estás eligiendo las palabras clave adecuadas para tu sitio web.
Por ejemplo, te puede ser útil si tu negocio está relacionado con la palabra clave “alquiler de carros en Colombia” y quieres comprobar que esa palabra clave sí está dentro de la lista de páginas de resultados en los buscadores web (SERPS).
La tasa de rebote entre las métricas página web: es el número de visitantes que abandonan tu sitio web después de solo visitar una página (la página en la que llegaron). Para los ojos de Google Analytics, si alguien entra a tu sitio web y sale sin hacer clic en otra página o sección, lo califica como un rebote.
Esta métrica te permite evaluar si tu contenido es relevante, si el tiempo en que se carga es rápido (lo ideal es que sea cuatro segundos de carga o menos) o si es amigable al momento de navegar.
Lo ideal es mantener este porcentaje bajo, pero ten en cuenta que esta cifra puede ser relativa. En ocasiones puede ser alta porque las personas abandonan tu sitio web después de leer la página y consumir la información que necesitaban. Para reducir esto puedes incluir enlaces de tu sitio web y así motivar a que los lectores naveguen más allá de la página de aterrizaje.
Ojalá que después de leer este artículo puedas decirle adiós a tus días de frustración y que tu camino por las métricas página web de marketing en Google Analytics sea más fácil de llevar y entender. ¡No olvides compartir este artículo con tus amigos!
Todo el mundo te vende la idea de que debes tener un sitio web con características asombrosas y colores llamativos, pop-ups por un lado y por el otro, entre otros elementos que realmente no tienen ningún propósito y lo peor, tampoco aportan valor a la experiencia de tus usuarios o posibles clientes. Entonces ¿Cuándo debo rediseñar mi sitio web?
Para evitar pagar por un servicio que no necesitas hemos elaborado este post donde te contamos cómo saber si tu sitio web está listo para un rediseño, así que lee este artículo hasta el final y analiza en cada ítem tu sitio web para que puedas saber en que estas fallando o que te hace falta y puedas tomar la decisión de lanzarte hacia una renovación digital.
Tu sitio web debe tener un plan de medición para poder conocer la efectividad de tu empresa frente a las acciones que realiza online, es identificar los beneficios económicos que está aportando el sitio web.
Un plan de medición debe tener:
Si tu sitio web no tiene un Buyer Persona definido tienes serios problemas, porque no estás dirigiéndote a nadie. La importancia de este personaje ficticio radica en que te permite identificar con claridad los tipos de cliente a los que quieres llegar, sus características y comportamiento, para así poder conectar con ellos y lograr que conviertan.
Si te estás preguntando ¿cuándo debo rediseñar mi sitio web?, otra pregunta obligatoria que sigue es ¿Hacia quién está dirigido mi sitio web?
Muchas personas no lo saben pero el SEO es una de las primeras cosas que se deben hacer al desarrollar un sitio web, por eso si tu sitio web a estas alturas no está optimizado en SEO definitivamente necesitas un rediseño.
¿Cómo sé si mi sitio web está optimizado en SEO? Fácil responde los siguientes ítems:
“El contenido es el rey”, tal vez la frase este trillada pero no pierde validez, así que la pregunta es ¿el contenido realmente es una prioridad en tu sitio web? si la respuesta en no, aquí ya tienes otra razón para pensar en rediseñar tu web.
Tener un contenido relevante es vital cuando pienses en "cuando debo rediseñar mi sitio web", ya que este permite que tus clientes te encuentren con mayor facilidad. Si tienes blog, cada artículo debe contar por lo menos con 300 palabras. Otro dato importante es que no puedes tener contenido duplicado por que Google te penaliza, también revisa con lupa que los errores ortográficos no hagan parte de los textos y que los datos no sean erróneos para no confundir a los usuarios y generar una mala experiencia.
En este punto es muy importante saber si cuentas con un mapeo de contenidos, con esto sabes a qué persona está dirigido y cuál es la temática a desarrollar, de esta forma creas una estructura de contenido que te guía en el proceso de atraer y convertir clientes.
Las empresas desconocen todos los beneficios que aporta tener una o varias Landing Pages, entre los más destacados está poder conocer con más detalle información sobre los usuarios y convertir con mayor efectividad Leads en clientes.
Por último, no olvides que al tener una Landing Page es obligatorio contar con una Thank You Page (página de agradecimiento); recuerda lo que te enseñaron en la casa saludar, despedirse y dar las “gracias” demuestran educación y respeto por los demás, así que piensa en tu sitio web como tu casa donde los usuarios son tus invitados y al completar las acciones que tu esperas como comprar, registrarse, descargar material o suscribirse debes darles las gracias por tomarse el tiempo de visitar tu web, además de poder confirmarle que la acción realizada fue exitosa.
Esperamos que después de este artículo sobre cómo rediseñar mi sitio web, identifiques los elementos que son necesarios en un sitio web óptimo, y si el tuyo cuenta con ellos o es momento de implementarlos para lograr mejores resultados.
Google tiene como misión entregar los resultados más relevantes a sus usuarios con el fin de que estos sigan haciendo uso de él, si Google no hiciera esto probablemente utilizaríamos otras herramientas para encontrar lo que buscamos en la web. Es por esto que si hay sitios que tienen fallas en el posicionamiento orgánico, pueden tener penalizaciones de Google en SEO.
Es por esto que diariamente incluye nuevos factores que influyen en cómo los sitios web se muestran para ser más relevantes ante las 3.5 billones de búsquedas que se realizan todos los días.
La herramienta SEO Panguin de Barracuda Digital nos va a mostrar a través de una gráfica lineal y temporal que efectos han tenido los algoritmos sobre nuestro sitio web, algunos de los algoritmos que evalúa son:
Con esta gráfica te va a quedar muy fácil determinar que algoritmo ha afectado tu sitio web ya que por medio de colores representa a cada uno de estos, si ves que después de una de estas actualizaciones tu sitio pierde tráfico de manera significativa esto quiere decir que has sido penalizado; para salir de dicha penalización deberás realizar los ajustes necesarios, recuerda que cada algoritmo está centrado en combatir diferentes técnicas Black Hat SEO, si no recuerdas en que consiste cada uno de estos, no olvides visitar este artículo “últimas actualizaciones en los algoritmos de Google” donde detallamos sus funciones.
Recuerda, si tu contenido es irrelevante, pobre y poco original un Panda vendrá a tu escritorio y arrojará todo tu trabajo al piso.
Un consejo más, para entender más fácil el comportamiento de los algoritmos puedes activar o desactivar cada uno de ellos.
Si tu sitio ha tenido una baja en el tráfico por penalizaciones de Google en SEO y por ende en las ventas, ponte en contacto con nosotros y con gusto te ayudaremos a salir de este agujero negro.
